站在生物學(xué)的角度來(lái)看，不同的植物需在一定環(huán)境下，方能茁壯成長(zhǎng)。網(wǎng)站亦是如此，若不給予其定位，使之處于混沌狀態(tài)，停滯成長(zhǎng)不前，那就只能在眾多網(wǎng)站中，香消玉殞。那么，網(wǎng)站定位到底為何方神圣。
首先，和白掌一起來(lái)看一下，什么是定位。
定位，是一個(gè)營(yíng)銷概念，簡(jiǎn)單地說(shuō)，就是在用戶頭腦中尋找一塊空地，扎扎實(shí)實(shí)占領(lǐng)，作為己方“根據(jù)地”，不被他人搶占。
而網(wǎng)站定位，簡(jiǎn)單地說(shuō)，就是要明白網(wǎng)站在Internet中所扮演的角色，要向受眾傳遞什么樣的核心概念，想要網(wǎng)站發(fā)揮什么樣的作用。換言之，網(wǎng)站定位，是網(wǎng)站建設(shè)的策略，而網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、內(nèi)容、表現(xiàn)等都需圍繞網(wǎng)站定位展開(kāi)，進(jìn)而架起與用戶溝通的橋梁。也是之后網(wǎng)站SEO優(yōu)化的大方向。因此，做好網(wǎng)站定位非常重要。
了解了網(wǎng)站定位，接下來(lái)，我們來(lái)看一下如何進(jìn)行網(wǎng)站定位。
網(wǎng)站定位的方法，其實(shí)也可以借用營(yíng)銷學(xué)中定位理論的相關(guān)理論。因?yàn)榫W(wǎng)站，也可將其理解一個(gè)產(chǎn)品。定位，不是我們對(duì)產(chǎn)品要做的事，是對(duì)受眾要做的事。也就是說(shuō)，我們要實(shí)實(shí)在在的在用戶頭腦中占領(lǐng)一塊空地作為根據(jù)地，以確保產(chǎn)品在受眾頭腦中真正有地位。那么，問(wèn)題就轉(zhuǎn)化為，定位理論中的定位步驟是什么?
第一，分析行業(yè)環(huán)境。
我們不能存在于真空，因?yàn)檎婵諞](méi)有重心引力。任何生物都需存在于一個(gè)適宜自身發(fā)展的有空氣有水的生態(tài)環(huán)境中，獅子老虎狼都有各自生存的法則，或同一環(huán)境中和平共處，或?yàn)闋?zhēng)奪獵物廝殺，物競(jìng)天擇適者生存。企業(yè)存活之道如此，產(chǎn)品不例外，網(wǎng)站自然也不例外。所以，我們要對(duì)網(wǎng)站做SWOT分析，找出自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅，從而將戰(zhàn)略、內(nèi)部資源和外部環(huán)境有機(jī)地結(jié)合起來(lái)。
第二，尋找區(qū)隔概念。
尋找區(qū)隔，就是上一步中所提及的優(yōu)勢(shì)。簡(jiǎn)單地說(shuō)，就是要使我們的產(chǎn)品有別人沒(méi)有的東西，把自己與競(jìng)爭(zhēng)者區(qū)別開(kāi)來(lái)，并將其做到極致，就像獅子、老虎和狼，都是食肉動(dòng)物，但外形不同且習(xí)性狩獵方式不同一樣。
第三，確定支持點(diǎn)。
確定支持點(diǎn)，就是我們要有足夠的理論依據(jù)讓他人信服，不僅是受眾，也要盡可能使競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手信服，如此方能立足，拿下根據(jù)地。但水能載舟，亦能覆舟，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，確定支持點(diǎn)還是要以用戶為主。
第四，傳播與支持點(diǎn)應(yīng)用，即，推廣。
雖然酒香不怕巷子深，但結(jié)合一定的傳播，錦上添花豈不更好?網(wǎng)站常用的推廣方法，常用的不外乎SEM推廣和SEO優(yōu)化，這里不再冗述。
最后，我們來(lái)看一些網(wǎng)站定位中的注意事項(xiàng)。
1. 主題要小而精。
飯要一口一口吃，路要一步一步走。好飯不怕晚，風(fēng)景總在坎坷后。網(wǎng)站內(nèi)容，盡量要做到范圍小，但精。即使你有一顆容下世界的心，如果沒(méi)有一舉托起的精力，就靜下心從小做起。因?yàn)榘_萬(wàn)象做不好，會(huì)讓用戶如入霧靄迷迭之境，看不到你的風(fēng)景，抓不住你的主題。總之，在網(wǎng)站內(nèi)容方面，鎖定某一領(lǐng)域，做到每天不間斷定時(shí)定量更新，付出終會(huì)得到回報(bào)。
2. 盡量選擇擅長(zhǎng)的內(nèi)容。
常言道，外來(lái)的和尚的難念經(jīng)。不了解，就是零，即使喜歡，如果做不到常久的鐘情，就不要輕易嘗試。孔子曾曰，知之者不如好之者，好之者不如樂(lè)之者。喜歡，才能樂(lè)于去做，才能無(wú)心插柳柳成蔭，做出成績(jī)，因?yàn)楸贾氖遣还钾?fù)自己，一定可以取得不辜負(fù)自己的成績(jī)。但用心做，也是可以成功的。那就用孫子兵法，求其上，得其中;求其中，得其下;求其下，則必?cái) ＝o自己確定一個(gè)足夠超越的目標(biāo)，潛心一志堅(jiān)持。
總之，做網(wǎng)站定位，要應(yīng)用科學(xué)的思維方法，進(jìn)行情報(bào)收集與分析，對(duì)網(wǎng)站設(shè)計(jì)、建設(shè)、推廣和運(yùn)營(yíng)等各方面問(wèn)題都進(jìn)行整體策劃，找出解決方案。
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