作為網站推廣重要一項工作，網站內容更新一直是站長們心中的“痛點”，一個是原創內容更新對網站的優化效果明顯，二是真正原汁原味的原創內容屬于“創造性”工作，很難堅持出高質量的內容。在“草根站長”時代，先對手頭拮據的草根站長們，在網站內容更新上選擇了一條捷徑，那就是從更大網站搜索相關內容，然后進行“偽原創”，相對純粹轉載來說，這種偽原創做的好的話，很容易被搜索引擎收錄，但是，有一個致命的弱點，那就是用戶體驗性極差!網站優化“偽原創”不管用了，站長們長點心吧！
時過境遷，在互聯網+時代，傳統企業也開始了向互聯網發力，怎樣才能讓企業網站發揮最大的作用，企業推廣還是有所分歧，因為，對于一些知名企業來說，只要上線網站，做“官方認證”，很容易就能排在百度首頁，而相對很多政府網站，雖然一度被指責“僵尸網站”，但是，依舊保持很高的權重。所以，這些知名企業對于網站內容更新不是特別熱衷，反而更喜歡將大筆推廣費用放到第三方平臺上，而忽視了自家土地的“耕織”。而對于一些希望通過互聯網獲得知名度的企業來說，更熱衷與短期效益，于是利用某些關鍵詞，做競價廣告，或者將網站交給互聯網營銷公司，對網站內容更新同樣處于輕視狀態。如果這樣做，是不是有一些本末倒置，企業網站被邊緣化，成了“雞肋”?有的企業網站也重視網站內容更新，不過，他們更偏重于傳統的偽原創，覺得偽原創成本低廉，簡單，適合企業網站野蠻成長!這些都是錯誤的，網站是一個企業立足互聯網的根本，是一個企業的形象和臉面，如果企業網站優化的好，提供高質量的內容，精致的畫面，對于訪問用戶來說，會有一個很好印象感知，當然，企業網站推廣是個慢功夫，而只有這種“慢”，才能真正體現出一個企業所具有的“涵養”，才能真正將企業文化展現在用戶面前!
我們知道，一個有價值的企業網站是能夠給企業帶來效益，而不是企業花錢買來的一個“面子工程”，所以，網站建設推廣不可掉以輕心，內容更新上要站在用戶的角度去做，去掉“偽原創”，企業網站如何提供高質量的網站內容呢?
首先，要減少“八股文”的更新量。很多行業網站，在網站更新時，喜歡“抄書”，就是將行業內一些數據、論文作為網站內容進行更新，和一位企業網站優化人員聊天，他說了這么一句：“今天更新最后一個章節了，明天怎么辦?”我也為他的工作抓狂!這些學院派的內容，只有專業人士才能看懂，那么意味更新內容好像是給競爭對手看的，要么是給搜索引擎看的，不管是給誰看的，反正不是給用戶看的。這種看了如同“嚼蠟”的八股文，最好不要作為網站內容來糊弄。
其次，網站內容更新要站在用戶角度上做文章。一篇原創內容，不想讓它空洞無味，就要言之有物，那么，作為展現企業形象的網站，通過內容要告訴用戶想要知道的內容，用戶需要了解什么，可以通過相關關鍵詞去搜索，或者通過企業的一些用戶語言交流中進行了解，然后根據相關的內容，組織編寫文章。用戶認可一個企業，大概需要6個過程，首先是知道，然后了解，這個了解過程是一個復雜的過程，渠道也各不相同，有的是通過熟人之間交流獲知，有的是通過網絡相關資料了解，有的則是通過企業的一些行動比如人才招聘、企業訂單、企業新聞中獲得。網站內容更新的完全可以在這些方面進行原創更新，讓用戶看完相關內容后，對企業有一個大概的把握!
互聯網是一個新的平臺，企業可以站在專業角度卻做內容更新。行業的細分，讓不同行業都有翹楚，以服裝品牌為例，如今已經細分到上百種，任何一種都有“領軍人物”，如果在行業細分領域上，企業完全可以站在專業的角度宣傳自己是某某行業領軍，十大品脾之一等等……這種產品美譽度相當有殺傷力，因為用戶和產品之間處于極不對稱的地位，所以，在內容更新上，適當的加入這些因素，專業的角度解讀行業相關內容，會更有說服力，不過，專業解讀不等于抄書，要有企業獨特的想法，要有成功的案例，最少要讓用戶知道自己和某某知名企業合作過，這些借力的營銷手段可以快速提高用戶對企業的良好印象，當然，企業這種內容更新不要言過其實，無限放大自己。
最后，企業網站更新放棄“偽原創”的同時，要適當加入優質的轉載內容。“偽原創”那種純屬迎合搜索引擎的文章對用戶體驗是毫無意義，而站在用戶的角度來說，企業網站適當轉載一些優質的內容，對用戶有很大的幫助，這種網站內容更新方法也是值得提倡的，這樣一方面減少的網站內容原創的工作量，另一方面高質量的內容更新，如果網站有很高的權重，同樣也可以讓搜索引擎收錄。當然，想要更好一些，可以對這樣的文章稍微加工一下，比如修改一下標題，然后轉載的時候說明轉載的網站，這種尊重版權的方式，不僅是對原作者的尊重，也能讓用戶體驗到企業網站在內容更新上的“良苦用心”!
在熱熱鬧鬧的互聯網+時代，企業想要在互聯網占據一席之地，想要有所作為，千萬不要忽視了對企業網站的建設推廣，而企業網站的建設推廣，網站內容更新更是重中之重，草根站長們尚且花費一定的精力時間和金錢用在網站更新上，而相對于“不差錢”的企業，更需要用心做好網站更新工作!
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